Europejski rynek rowerowy dostanie nowe narzędzie analityczne

Europejski rynek rowerowy dostanie nowe narzędzie analityczne

European Cycling Industries (ECI), we współpracy ze Sporting Insights, uruchomiło State of Trade European Cycling (SoTEC) – platformę wykorzystującą dane sell-in do dokładniejszego monitorowania europejskiego rynku rowerowego. Jej celem jest ograniczenie uzależnienia branży od szacunków i poprawa prognozowania produkcji, zapasów oraz sprzedaży.

SoTEC ma dostarczać uczestnikom rynku kwartalne aktualizacje miesięcznych danych sell-in, prezentowanych za pośrednictwem dedykowanego dashboardu. Firmy będą mogły analizować dynamikę poszczególnych kategorii rowerów i na tej podstawie szybciej reagować na zmiany popytu.

Dla branży, która w ostatnich latach zmagała się zarówno z niedoborami, jak i nadmiernymi zapasami, dostęp do bardziej aktualnych danych może mieć szczególne znaczenie.

Koniec rynku opartego na szacunkach?

Europejski rynek rowerowy od lat cierpi na brak jednolitego, regularnie aktualizowanego źródła danych pozwalającego precyzyjnie ocenić bieżącą sytuację. ECI chce zmienić ten model. SoTEC ma umożliwić firmom lepsze dopasowanie produkcji, poziomu zapasów i prognoz sprzedaży do rzeczywistej sytuacji rynkowej.

Dane są agregowane i anonimizowane, a ECI podkreśla, że cały proces przetwarzania został zaprojektowany z uwzględnieniem unijnych przepisów dotyczących prawa konkurencji. Poszczególne firmy nie mają więc otrzymywać dostępu do wrażliwych danych handlowych konkurentów.

Najwięksi producenci już uczestniczą

Projekt od początku zyskał wsparcie znaczących graczy europejskiego rynku. Wśród założycielskich uczestników SoTEC znalazły się Specialized, Trek, Pon.Bike, Giant oraz Decathlon. Ich udział ma być istotny dla stworzenia reprezentatywnego benchmarku dla europejskiego sektora rowerowego.

Pon.Bike podkreśla, że w obecnych warunkach rynkowych przedsiębiorstwa potrzebują czegoś więcej niż przybliżonych wskaźników. Według firmy SoTEC ma dostarczać spójne i wiarygodne dane, które mogą wspierać długoterminowe decyzje inwestycyjne. Decathlon zwraca natomiast uwagę na możliwość lepszego rozpoznawania trendów rynkowych i aktualnych potrzeb konsumentów.

Dane mogą zmienić sposób zarządzania zapasami

Największe znaczenie SoTEC może mieć dla obszarów, w których błędna prognoza popytu szybko przekłada się na problemy finansowe. Dokładniejsze dane sell-in mogą pomóc producentom i dystrybutorom wcześniej dostrzegać zmianę trendu i odpowiednio korygować zamówienia produkcyjne, poziom zapasów oraz politykę zakupową.

To szczególnie istotne po okresie gwałtownego wzrostu rynku e-bike i późniejszego załamania popytu, które doprowadziło w Europie do nagromadzenia dużych zapasów. Branża coraz wyraźniej potrzebuje więc narzędzi pozwalających podejmować decyzje na podstawie aktualnych danych, a nie jedynie historycznych wyników czy niepełnych szacunków.

SoTEC może stać się jednym z najważniejszych źródeł danych o europejskim rynku rowerowym. Jeśli platforma osiągnie odpowiednią skalę uczestnictwa, branża otrzyma narzędzie pozwalające znacznie precyzyjniej oceniać rzeczywistą kondycję rynku i planować kolejne sezony.

ECI i Sporting Insights zapraszają kolejne firmy do udziału w ekosystemie SoTEC przed rozpoczęciem następnego kwartalnego cyklu raportowania.